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       一走进Studs，便会听到「Hey stud！」（嗨耳饰！）或「Hole new you！」（穿个新耳洞吧！）的招呼声。Studs 是间来自纽约的新创，他们针对14-25 岁的年轻人开设一间专业打洞及耳环贩售的实体店面，同时更设有自己的网路电商。这间虚实合一耳环商城、一站式的耳洞服务获得种子轮300 万美元。Studs 的创办人Anna Harman 表示，当初创业是源于她自己的穿耳洞经验。Harman 曾去过一家专业打耳洞的店家，但店内的耳环款式选择很少，且每一副都不便宜，使她踏出店家时总觉得「缺了什么」。Harman 研究耳饰产业后才发现，美国的穿耳洞选择只有两种选择，一是在贩售耳饰为主的店家穿洞，二则是在有专业人员提供穿耳洞的店家。
       前者虽然耳饰的选择多，但耳饰店的店员多数没有专业打洞经验，多以简易的耳洞枪作为工具，导致客人的耳洞常有打歪、打不穿的困扰。而后者虽然提供专业打洞服务，但耳饰的选择却十分有限，许多客人就像先前Herman 一样，没办法得到圆满的消费体验。Studs 的出现，让人们不需在「专业穿耳洞」与「拥有多样耳环选择」中妥协，而是可以享受两全其美的解决方案。Studs 除了聘请专业打洞人员，并且提供大量耳饰选择，Studs 更采购许多独立设计师的作品如Susan Alexandra、 Yumono 和Man Repeller，让Studs 的选品风格十分亮眼。Harman 希望Studs 能打破过往穿耳洞、买耳环的两难，让这群用「配戴耳饰」来表达自我的年轻人，能享受又潮、又平价的消费体验。